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    品牌名称的设计要形美、意美和音美



    时间:2020-4-17 15:58:07 来源:

    所谓“形美”指的是不论哪种文字 ,写出来要漂亮 ,字与字之间有些起伏变化 ,或者字的模样有韵律节奏;文字单纯 ,视认性好 ,使识读的人很容易、很轻松就能辨识文字 ,识别要素单纯。
    “意美”是指个性独特 ,新颖别致 ,高雅出众 ,或者富有寓意 ,能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想 ,换言之 ,“正能量”丰富。品牌名称应明晰准确地传达信息 ,减少误解和错误的联想。香港金利来(Goldlion)公司 ,原来的中文译为“金狮” ,在粤语中发音与“甘输”相同 ,不太吉利 ,产品销路一直不好。后来 ,公司老板曾宪梓在拜访朋友时发觉了问题所在 ,才组织人员对品牌名称进行研究 ,但是 ,名牌命名并不是件容易的事 ,直到有一天曾宪梓去澳门旅游 ,偶然发现游船采用了中英文混搭的命名方式 ,于是计从心来 ,将“Gold”译为“金” ,“Lion”译为“利来” ,才有了今天“金利来”的辉煌。再比如 ,1920年可口可乐刚进人中国时 ,一度命名为“蝌蝌啃蜡” ,有几个人敢喝呢?后被留学生蒋彝翻译成“可口可乐” ,名字一改 ,产品似乎就从味同嚼蜡、恶心兮兮的夜叉摇身一变 ,成为既可口又开心的可人儿 ,大卖至今。在这个强调个性的时代 ,人们常说:“有个性就是美” ,所以吕燕成为了国际超模。品牌的名字如果能够突出个性 ,起别人想不到的绝名 ,也能显示超凡脱俗的个性魅力 ,Lady Gaga、“狗不理”包子均是如此。
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    “音美” ,是指发音易读易记 ,唯有如此才能充分发挥其识别功能和传播功能。如果让不同语言、不同民族、不同信仰、不同地域的人都好发音 ,则传播性会更好。具体要求是简洁明快、音节响亮、个性独特、新颖别致、高雅出众 ,最好品牌名称还能暗示产品的某种性能或用途。汉语起名讲究平仄有序 ,音节简单、发音响亮、声调起伏 ,这样容易上  口 ,便于识别和传播 ,让消费者的记忆深刻 ,能使品牌能够脱颖而出。在汉语语境中两到四个音节是最佳的选择 ,超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角 ,像“美的”、“白沙”、“大宝”等都是不错的名字 ,还有的品牌命名与声音有直接的联系 ,如以人类大笑的声音“哈哈”命名的娃哈哈(刚好也与儿歌《娃哈哈》同名)。英语品牌的发音最好能在头部重读 ,容易上  口响亮 ,例如 ,CocaCola ,这个名称最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮 ,两个重读均在[K]音节上   ,具有行军口号般的响亮节奏 ,短小玲珑但具有独创性和鲜明个性 ,从而能在世界上  独领风骚 ,类似发音的名称如Mcdonald's(麦当劳)两次重读分别出现在辅音[m]和]上  。

     
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