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    品牌名称的影响力



    时间:2020-4-17 15:41:48 来源:

    名字也是生产力 ,众多企业为了能够拥有一个卓尔不群的名字往往不惜一掷干金。索尼公司创始人盛田昭夫说:“取一个响亮的名字 ,以便引起顾客美好联想 ,提高产品知名度与竞争力。”美国当代营销大师阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》中说:“从长远观点来看 ,对于一个人来说 ,最重要的就是名字。”强有力的品牌名称是无价之宝 ,是企业的一笔能够增值的宝贵财富。宝马、奔驰、索尼等这些名字已经广为人知 ,有着牢固的品牌地位。当消费者拥有消费能力时 ,它们就成为消费者心目中的首选。一个好的品牌名称可以获取更高的价格和较大的毛利 ,名牌的高价优势比比皆是 ,拿资生堂与欧泊莱比较 ,消费者乐于为前者付出高得多的价钱 ,就是因 为其名头更响 ,声誉更高。另外 ,一个稳固的品牌也能为推出新品铺路 ,事实上   ,名牌公司推出的新品更容易为大众所接受。因 此 ,对企业而言 ,在进行品牌设计中 ,要特别讲求命名艺术。名字设计(取)得好 ,消费者容易记住 ,就有利于产品成为名牌产品 ,能给企业带来超额利润 ,也是无形资产的重要组成部分。

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    品牌标志对于品牌而言 ,和品牌名称一样具有重要意义。品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分 ,包括符号、图案或明显的色彩或字体 ,又称“品标” ,例如 ,苹果公司的著名的被咬了一口的苹果、奔驰的三又星环、麦当劳的M、福特汽车的小白兔等。品牌是主体与受众心灵的烙印 ,倘若品牌名称和标志的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣 ,那么必将有助于品牌的快速成长 ,因 此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。纵观世界名牌 ,它们的品牌名称和品牌标志设计既是各具特色 ,又遵循着共同的规则 ,同时还包容着诸多精彩的偶然创意 ,这些标志本身就能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好 ,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

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    企业名称、品牌名称和商标名称在内涵外延上  并不相同 ,差异较大 ,在使用中有时三者统一 ,有时各不相同 ,但从设计一个美好的名字的角度 ,都遵循相近的方法和思路。

     
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